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阅历了2022年史上最冷清一届双12后，本年淘宝双12退出了历史舞台。

近期，淘宝网商家就业大厅表示，本年淘宝双12活动不再举办，况且以平台大型活动“淘宝年终好价节”拔帜树帜，11月底启动招商。

这是吴泳铭任职淘天集团董事长后，作念出的第一个惊动行业的大动作。

“两个大促隔断太短，双12事后又有年货节，密集的活动大促很难调遣起消费者的积极性。”电商从业者李靖向期间财经说说念。

不外，资深网购用户敏敏对双12的取消愤愤不服，此前她把一部分的购买理想分给了双12，“双11‘消化了’一半以上的购物车流畅，还有许多遗漏的单品要下单。”

对此，淘天方面示意，淘宝好价节将于12月9号晚上8点开启，比拟往年的“双12”，扣头力度、商家领域、商品领域，都会全面大幅度提高。

卖不动的商家，被掏空的买家

2009年，第一届双11以黑马的姿态横空出世，短短24小时内，27个品牌创下了5200万元销售额，两年后，定位清库存、面向中小商家的双12借着双11的光环出身了。

2011年，淘宝在12月12日上线“全民疯抢”活动，本日交游额达到43.8亿元，而那一年双11的战绩为52亿元，二者开释的消费潜能实在不错等量王人不雅。

动作淘宝中小商家的一员，王萍尝过双12大促的甜头，9.9元清仓甩卖的安静裤，一天内出货上百单，“那会电商平台竞争还没那么卷，只有保证妙品源，起量稀奇快。”

双12的光线战绩莫得连续太久。2020年双11销售周期延迟至21天，留给双12的销售空间被压缩。就连双11也启动逐年丧失迷惑力，数据表示，2021年，天猫双11总交游额定格在5403亿元，增速仅为8.45%，比拟上一年26%的增速腰斩跳跃三分之二。在双11交游额增速下滑的情况下，和双11同气连枝的双12也很难再现销售遗迹。

2019年，直播电商渐盛，电商一语气创业者文杰发现了风向的蜕变，他和部分个体商家理解地退出下半年的大促。文杰本来探讨趁着双11、双12的大促节点，吸收新店铺的交易，关联词在品牌方和头部主播劈头盖脸的吆喝下，却莫得等来预期的后果。

9月15日的资金流向数据方面，主力资金净流出503.83万元，占总成交额2.37%，游资资金净流出288.61万元，占总成交额1.36%，散户资金净流入792.44万元，占总成交额3.73%。

“实行费烧了不少，关联词转移率很低，要是支撑过问去作念，资本十足吃不用。”文杰向期间财经说说念。

不仅如斯，在这场连续两个月的马拉松拉锯战中，一部分中腰部商家也感到力不从心，对他们来说，强攻双11，减少双12的过问，报复年货节才是合理的大促节拍。

某品牌电商渠说念负责东说念主向期间财经示意，漫长的双11大促周期还是耗尽了用户的消费欲，导致品牌的销售数据一年不如一年。“前年双12的销量只可达到双11的一半，而且团队需要时分作念复盘和战略诊治，很难再腾出元气心灵商量消费者的新需求。”

廉价能重振淘宝吗？

双12的退出，淘宝好价节的补位，都非预思以外。

本年618，淘天初次上线中小商家专属618营销通说念：淘宝好价节，这是电商史上第一次为中小卖家定制的营销IP。当今，淘宝好价节位于淘宝APP首页C位，与淘宝直播和淘宝买菜比肩。

相关词，淘天对双12的“放置”并莫得传导给其他平台。早在11月中旬，抖音商城就开启了双12招商，推出了“跨店每满150减20”的满减机制，缩小消费者参与凑单的门槛，京东和拼多多一样启动双12预热，赫然地把双12的标志打在了APP图标上。

淘天再行诊治大促战略一定程度上反应了淘宝刻下的错愕。一方面老牌电商卷起了居品价钱力，另一方面主打本色的敬爱敬爱电商强势崛起，动摇了淘宝天猫在品牌宣发阶段的管辖地位。把柄高盛敷陈，淘宝天猫的市场份额从2019年的66%着落至2022年的44%傍边,四年大降三分之一。

一位电商高频消费者以为，淘宝逐渐丢失了中枢竞争力，购买高客单价商品的用户部分流向京东，一些闲居消费品的市场份额又被拼多多夺走。“淘宝的格调变得和线下实体市场没什么诀别，少了许多有特质的个东说念主店铺，搜索出来的全是万般品牌的旗舰店，同质化居品很泛滥。”

“这两年崛起的新锐品牌，有一部分把主战场放在了敬爱敬爱电商，基于本色反馈的高效性，品牌不错从视频本色的互动中握取到消费者的需求。”某护肤品牌创举东说念主对期间财经示意。

在不久前的阿里2024财年第二季度财报电话会上，阿里巴巴集团CEO吴泳铭明确了淘天的业务优先级，围绕用户为先，淘宝有三个支撑，支撑作念全能的淘宝，支撑消费分级和价钱力战略，支撑对居品的用户价值弃取。在淘宝消费分级的程度中，中小商家无疑是淘宝打响廉价战的进军资源。

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个体卖家吴娜参与了淘宝的年终好价节，她从未感受过如斯“丝滑”的报绅士程，在各大平台拉拢中小商家之际，她把渠说念运营的要点转移到淘宝。

“之前平台的进军活动只偏向头部品牌，咱们连条目都达不到，本年大大量进军活动都对中小商家放开了，团队实在从8月份一直忙到年底。”好价节肃肃开启的前一周，吴娜的店铺迎来了一波销量小岑岭，每天的订单量冲突200单，有种回到巅峰技艺爆单的现象。

“此次阿里应该思让中小商家重回牌桌，底层卖家的居品资本低，是淘宝打价钱战的进军同盟，只有商家选择降价，流量第二天就能向他们歪斜。”李靖向期间财经说说念。

不外，最终淘宝能否靠着年终好价节延续也曾双12的光线，还要看它能否叫醒消费者千里睡许久的购买理想。

（文中受访者皆为假名沙巴在线。）